El deporte es una prioridad, dada su vasta audiencia y el deseo de los espectadores de conversar online mientras se disputan los partidos. Además, el público joven, muy acostumbrado a consumir contenido a través de internet y redes sociales, cada vez destina más tiempo a visualizar encuentros deportivos a través de este tipo de plataformas en lugar de hacerlo a través de los servicios tradicionales. Es por este motivo que las 3 redes sociales más importantes del mundo, han ofrecido "decenas de millones de dólares" para obtener la exclusividad de los derechos de transmisión por internet de las imágenes del evento.

Facebook y Twitter ofrecieron muy pocos videos durante Brasil 2014. Snapchat apenas comenzaba entonces a añadir videos producidos profesionalmente. La compañía creó un producto llamado "Live story" de imágenes generadas por usuarios de la final del Mundial.

El creciente interés de las redes sociales por los videos ofrece a Fox una nueva fuente de ingresos con un potencial significativo para el evento que viene, así como una herramienta para promover su cobertura. Según se ha informado, Fox pagó
u$s 400 millones por los derechos de la Copa para varios años.

El video profesional es ahora un foco importante para las plataformas. De hecho Facebook ya está produciendo series propias, y acaba de llegar a un acuerdo con Fox para transmitir parte de la cobertura de la Champions europea.

En tanto Twitter tiene previsto transmitir en vivo en todo momento sobre temas como noticias y entretenimiento. Snapchat, cuyas acciones han caído desde su oferta pública inicial en marzo, también está financiando programas originales de empresas de medios tradicionales.